张继科直播带货说安踏鞋丑，业内人士称大概率是套路

近日，随着张继科因赌债纠纷和损害前女友隐私的风波越来越大，以至于其代言品牌纷纷解约，让一场直播事故被旧事重提——他曾在为安踏直播带货的过程中吐槽一款白色的球鞋设计难看。网友对张继科的行为相当不满，有网友评论：“这完全是端起碗吃饭，放下碗骂娘，一点职业操守都没有！”

4月5日，上游新闻记者查看了相关视频，发现张继科作为安踏代言人，在直播中的确“背刺”了安踏，他对白鞋的印象是：“这啥鞋？这鞋，他拿来让我给你选品，这也太丑了，是不是？来打个好看不好看，有多少说好看的？”

当部分网友认为白鞋好看时，张继科回应：“这鞋肯定不好看，大家发自内心把好看不好看打在公屏上，别给我面子。这鞋太难看了，我都不知道怎么设计的，这啥鞋啊？”

【资料图】

在质疑了白鞋的设计后，张继科对价格也不满意，说道：“这鞋200多，你说他们真是糊涂！把‘糊涂’给我刷起来了啊。”

在有网友表示仍愿意买白鞋后，张继科继续嘲讽：“你要这双丑鞋是吧？我一会签名放到福袋里面，你去抽好不好？”

▲张继科直播带货说安踏的白鞋太丑。网络截图

张继科的一系列反向代言，让直播间里的工作人员都懵了，张继科指着身后一位戴口罩的女士说：“看到没？一句话不说，戴口罩的那哥们，不，戴口罩的那姐们，就是安踏电商的负责人，一句话不说。被我喷懵了。”

记者查询后发现，目前安踏公司的官方微博已经删除了有关张继科的所有文章、图片和视频，安踏公司的电商客服也回应：“目前已经终止了与张继科的所有合作 。”但有关之前张继科在直播中反向带货的行为，安踏公司并未发表任何意见。4月5日，记者拨打了安踏（中国）有限公司官方电话，但电话始终处于无人接听状态；客服电话同样无法就此事进行回应。

张继科反向直播带货的行为，是否违反了代言合同的契约精神？记者采访了北京大成(重庆)律师事务所的聂炜昌律师，他认为：“张继科对于一款鞋子的评价好坏与否，毕竟是个人主观评价，毕竟同样的产品，有的人喜欢，有的人不喜欢，主要言之有物不是诽谤，就不算违反合同。”

结合张继科当年直播之后，安踏仍继续与他合作，聂炜昌律师表示：“张继科说白鞋设计丑之后，如果安踏事后追责，认为张继科的行为损坏了安踏的品牌声誉，同时还能拿出证据说明对白鞋销量带来了不利影响，张继科就要承担违约的责任了。可实际情况却截然相反，我认为这可能就是一个直播效果，只是为了流量。”

聂炜昌律师的观点，也得到了直播带货专业人士的赞同，一位重庆排名前10的MCN机构负责人告诉记者：“张继科那场说鞋不好的直播，我认为大概率是套路。很多看似出现事故的直播，实际都是套路，毕竟带货直播，拼的就是流量，就怕热度不够。通过套路和带节奏，提高直播间的评论数和热度，只要不影响销量，就是有效的策略。”

随后，该MCN机构负责人还介绍了一个反向操作案例：“有个抖音百万粉丝的带货主播，就喜欢直播间炒作话题，比如直播时打瞌睡等，结果直播效果很棒，网友都被带着刷一样的弹幕。回到张继科的问题，只要安踏没有找他麻烦，说明这也是个默许的行为，毕竟谁都不是傻子，不可能故意在直播得罪甲方。”

关键词：