显示行业春季新品“争奇斗艳”：由大屏化、场景化提质增效|全球观察

显示领域春季新品发布接近尾声，TCL、长虹、海信、利亚德等企业纷纷推出年度新品。与此同时，海信、利亚德等企业还发布公司战略，显示产品大屏化、场景化趋势加强，激光、Mini LED、OLED、Micro LED等新型显示技术争奇斗艳。

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从春季新品发布情况来看，80英寸及以上超大尺寸已经成为彩电品牌布局的重点，企业在技术领域的持续发力。中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋认为，行业进入从追求量的发展到追求质的发展的转变。

80英寸及以上超大尺寸成为彩电品牌布局重点

大尺寸化一直是我国彩电行业的发展趋势之一，奥维云网数据显示，2022年中国彩电市场平均尺寸达到57.4英寸，同比增长了2.8英寸。其中，75英寸增长最快，市场份额达到13.5%，同比增长了6.1个百分点；80英寸以上的超大尺寸消费意愿持续增强。

在近两年中国彩电市场表现低迷的情况下，大尺寸产品仍保持快速发展。2023年春季新品中，大屏化趋势不减。海信、TCL、长虹、创维、索尼、三星等品牌纷纷推出大尺寸产品。

今年产品技术、品牌有哪些趋势和特点？海信视像科技产品经理部总经理成刚认为，从技术的角度来看，大屏化已成为趋势，支撑大屏化的Mini LED背光技术、画质芯片技术、AI技术，是未来一段时间支撑用户体验和产品化的关键要素。

“今年上市的彩电春季新品中，80英寸及以上超大尺寸已经成为彩电品牌布局的重点。各品牌均在完善自身在超大屏领域的布局，不断的向家庭影院方向靠拢。”奥维云网消费电子事业部总经理揭美娟表示。

国家相关部委促进绿色智能家电消费，显示品牌有哪些新机遇？中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋认为，家电企业都在不遗余力提高产品节能水平。显示产品屏幕越大，电量消耗越大，随着Mini LED的发展，分区数越来越多，节能效果越来越好。另一方面，激光电视、激光投影也有非常大的机会。

“绿色低碳、节能环保现在既是国家的要求，也是用户的需求。用户对视觉健康要求也越来越高。比如现在大家都在看移动小屏，小屏确实很方便，隐私很好，移动性很好。但由于它是近眼显示产品，不可避免会造成视觉疲劳。未来，健康环保的产品是大势所趋。”彭健锋表示。

新显示技术“百花齐放”

近年来，显示技术不断演进，激光、OLED、MiniLED、8K等显示技术的不断革新，形成“百花齐放”的态势，持续推动着彩电行业的发展，为产品升级注入动力。

今年春季新品除了在大尺寸领域的扩充外，彩电企业也着重推出了多款创新显示技术产品。海信品牌持续深耕激光电视领域；索尼、三星、LG、飞利浦品牌均发布了多款OLED电视；TCL、索尼、长虹品牌完善在MiniLED电视市场的布局；长虹、三星品牌发力8K电视等。

海信激光显示公司总经理、激光显示首席科学家刘显荣认为，“激光电视相比于液晶电视非常年轻，在技术上还有极大提升空间。激光技术未来会在家庭创造一些新的显示场景，在商用形成沉浸式的显示方案，未来在车载上各种应用都有广阔布局。短期来看，激光电视在中国线下电视市场增长非常快。长期来看，以激光电视为代表的激光显示品类，未来必然会变成显示主流。”

“2023年，利亚德Micro LED再获新突破，全球(中国)市场需求不断扩大，LED显示将全面进入Micro LED显示新时代。”利亚德集团董事长兼总裁李军表示。

各品牌对新型显示技术投入不遗余力。2022年11月，为快速获得LED外延/芯片核心技术、形成MLED(Micro LED及Mini LED的统称)业务独立发展平台，京东方拟以不超过21亿元的自筹资金认购华灿光电，认购完成后将成为华灿光电控股股东。

1月底，海信视像累计投资乾照光电16.05亿元，占乾照光电总股本的22.88%，取得乾照光电的控制权并成为乾照光电的控股股东。乾照光电主要产品为全色系LED外延片和芯片及砷化镓太阳能电池外延片和芯片，为LED产业链上游企业。

揭美娟认为，企业在技术领域的持续发力，不仅能够体现彩电品牌的专业技术形象，形成竞争优势，也有利于强调自身产品画质的突出性，可为消费者带来极致的视觉体验。而且，从技术角度来看，不同的显示技术有着不同的独到之处，均为满足不同的市场需求提供了基础。

游戏电视、音乐电视等场景化加强

寻找市场新增长点，成为各家企业的方向。海信视像总裁李炜表示，未来，海信视像聚焦家庭、商用、车载3大场景，锚定激光显示、LCD、LED、ARVR、云服务和芯片6大产业，通过持续的技术升级，为全球用户提供多场景系统显示解决方案。

利亚德集团执行总裁袁波表示，后疫情时代，文旅产业强劲复苏，繁华重现，市场空间巨大。期待在公司稳健的经营策略指引下，智能显示、文旅夜游、VR虚拟现实(元宇宙)三大业务板块将实现协同发展。2023年将是利亚德生态合作建设之年。利亚德集团跨界融合，携手产业链各方进行生态合作，招募规划与咨询型；销售渠道型；行业/场景解决方案型；集成服务型；内容制作型生态合作伙伴。

近年来，8K清晰度技术逐渐成熟，体育赛事播映也进入新时代。高刷新率电视也推动游戏电视成为了主流的细分市场。揭美娟介绍，“2023年春季新品中，彩电品牌继续发力这一领域，纷纷发布了120Hz及以上屏幕刷新率的产品，且配备了HDMI2.1接口，更加符合游戏电视的特性与需求。”

2023年，除“游戏电视”这一细分市场外，音乐电视领域也进行了扩充。海信、创维等品牌聚焦于用户的音乐诉求。“彩电企业通过不断的探索更多使用场景，将电视从传统的被动显示内容的终端，转变为满足多场景需要的娱乐中心，以此增加消费者对彩电的需求。”揭美娟表示。

揭美娟提到，从需求端来看，新品对消费需求起着拉动的作用，更容易吸引潜在消费者的关注；从供给端来看，新品代表着新技术、新设计、新功能、新体验，有利于品牌抢占行业先机，提升品牌竞争力。

对于今年电视市场规模预期，彭健锋认为，“当前外部环境还存在不确定性，经济复苏需要一个过程，消费电子也一样。预计内销市场3600万台左右，同比持平或略有下降；零售额1200亿，同比增长5%-6%。行业进入从追求量的发展到追求质的发展的转变。”

（文章来源：新京报）

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