宝格丽为辱华致歉，从杜嘉班纳到宝格丽，品牌为啥总要挑战底线？

今日，有网友发现在宝格丽新加坡官网上，在地区国家分类处将台湾从中国割裂出去，并且没有在前面冠上“中国”二字。而中国香港和中国澳门地区都有做特别强调。这可以看出，宝格丽并不是不小心没加，而是有意为之。

在对具体地图显示做进一步查证时，网友发现宝格丽官网也将台湾单独加粗，用来体现其单独的行政区域划分。

【资料图】

宝格丽是意大利的著名珠宝和腕表奢侈品品牌，是全球十大珠宝奢侈品品牌之一，2022年时还曾获得在“中国消费者最喜爱的十大品牌”榜单中名列榜首。

打开官网看到他们一条普通的K金项链就卖到5万多

他们家的顶级珠宝Magnifica系列，一条宝石项链达到21亿的售价。

目前，宝格丽品牌已经对这一事件公开道歉。

不过不管怎么解释，他们这种刻意的做法都严重伤害了每一个中国人的赤子之心。

人民网发声：中国一点都不能少！这是常识，更是底线！

该事件爆发后，王者荣耀第一时间做出反应。就在昨天他们刚刚高调官宣与宝格丽合作限定版皮肤，今日该事件爆发，王者荣耀团队立马下架该合作。

也有不少网友表示，国家统一不容分割，宝格丽做得对！但同时也有一些网友将矛头指向了该品牌的明星代言人，舒淇、刘亦菲目前都被骂，网友希望她们可以尽快与该品牌解约做切割。

这不是奢侈品牌第一次被爆出现类似事件。

杜嘉班纳

2017年，全球顶级服装奢侈品牌，意大利的杜嘉班纳为新品发布系列视频和照片，视频中许多模特都精心打扮，他们走在北京的地标建筑天安门、长城以及胡同等地方，刻意与普通群众做对比，被部分网民质疑“刻意丑化中国形象”，因此引发了网友的强烈抗议！

也许是这次事件并没有让杜嘉班纳警惕。2018年杜嘉班纳为自家时装秀做宣传，发布了融合中西方饮食文化的宣传片《起筷吃饭》，在影片中一名中国模特用筷子吃意大利美食，但发现筷子和意大利美食并不怎么搭配的过程，对于这组广告，部分中国人看了觉得这组广告有种族歧视的嫌疑，认为这是在侮辱中国人和亚洲人的饮食方式。

章子怡也发微博表示不满。

对此，杜嘉班纳的创始人在回复越南网友对此事的疑问时，用了很多侮辱性的词汇，态度极其傲慢！

事后明星纷纷解约，各大电商平台宣布下架杜嘉班纳品牌商品，网上各销售渠道一时间全部关闭。杜嘉班纳官微却用了创始人账号被盗的低级借口，向中国网友致歉。但是这份不真诚的道歉更像是为了品牌的销售量而低头。随后几天，杜嘉班纳被大范围抵制，创始人眼见事情影响逐渐变大，才不得不出面录视频致歉。

在该辱华事件发生后的第一年，亚太地区销售额占总销售额的比例从去年同期的 25% 下滑至 22%，2020年4月，杜嘉班纳在北京东三环银泰中心的旗舰店正式关闭。 这是品牌在北京面积最大的旗舰店之一。 而在此之前，杜嘉班纳位于上海南京东路的门店也关门歇业，墙外的大型Logo被拆下。同时品牌联合创始人在当年《福布斯》全球亿万富豪排行榜中跌出榜单。

阿迪达斯、H&M等

2021年3月24日，瑞典时装公司H&M发布一份声明称“不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品或原材料”。

随后事件不断发酵，包括阿迪达斯在内的多家品牌都被爆出参与该事件。

一时间这些品牌引发了国人的强烈抵制，各大明星纷纷解约，电商平台屏蔽相关品牌的搜索关键词。出生于新疆的CBA球员胡明轩因签约代言阿迪达斯，被所属球队对其做出内部扣发20%夺冠奖金的处理。

新疆艺人迪丽热巴、古力娜扎、哈妮克孜、艾热、佟丽娅等发文支持家乡新疆棉！

在新疆棉事件发生一年后，阿迪达斯财报显示，他们在中国区的销售额下降36%，仅在事件发生后的第二季度销售额就下降16%，最终在华利润暴跌70%，关掉了在中国的2000多家门店。

CK、韩亚航空等

2019年韩亚航空、全日空航空、CK、宝洁等一众品牌在其官网上都错将台湾，香港等我国地区错划为独立地区，事件集体爆发后，包括刘雯、关晓彤、易烊千玺、许魏洲、在内的明星宣布与涉事的奢侈品品牌解约。

这些品牌在事情爆发后全部出来道歉，并表示将会改正！

范思哲

这里面最过分的是，范思哲2019年在衣服公然将我们的香港澳门单独列出，随后他们发微博承认自己设计失误，没有正确的使用国家和地区名，并第一时间下架该T恤所有渠道的销售并销毁。同时重申：热爱中国，坚决尊重中国领土和国家主权。

范思哲母公司在发布2019财年四季度财报显示，截至3月30日，范思哲四季度总计财务亏损1100万美元。

结语

如今，中国已经是全球最大的消费市场，品牌方都在加大对中国市场的布局。根据《2018中国奢侈品市场消费者数字行为洞察报告》显示，到2024年，中国个人奢侈品市场的复合年增长率达到6%，中国消费者将贡献全球奢侈品市场40%的销售，带动全球市场75%的增长。所以，奢侈品牌的一举一动都影响着未来的发展。

如果各大品牌想要抓住我们这块巨大的市场，就请尊重每一个在这里消费的人！

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